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    产品故事范例

    来源:皇冠现金足球投注网 时间:2016-08-28

    篇一:品牌故事范文Microsoft Word 文档

    1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征

    苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司,苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新,在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化,最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。

    2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念

    32年前,Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单:用最便宜的价格,按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当,西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一,但是公司的品牌理念一直没有改变过,仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。

    3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志

    Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司,以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本,在这两个地区之外,该公司几乎不为人知。而2000年之后,好像一夜之间所有的人都知道了Aflac,现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己,而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干,Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相,它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右,“如果没有这只鸭子的话,一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。

    4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任

    The Container Store的故事是:通过归类和巧妙地存储家居用品,为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息:杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境,而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意,The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性,The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%,员工第一年必须接受235小时的产品培训,以后每年还要接受162小时的培训,大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。

    5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚

    银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使,为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘

    坐银海游轮旅行,他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上,让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。

    6. Kimpton Group——溺爱消费者

    “每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号,这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为,每个旅行者都会有不安全感,Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感,应该让他们感觉温暖和舒适。”现在,Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者,让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成,房间的装修非常注意细节,尽量让消费者感到熟悉和放松。

    7. Startup Nation——让自身的经历讲述故事

    Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家,他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查,67%的美国人有创业的想法和愿望。因此,Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台,专门帮助人们创业,而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。

    8. 马克华纳度假公司——你来玩,我来看孩子

    1974年,年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋,并说服朋友们出钱合租。现在,马克华纳度假公司每年接纳6万名游客,销售额约为4000万英镑。马克华纳公司的品牌故事是:欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期,他们在滑雪或冲浪时,马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。马克·奇蒂说:“我发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事,而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍,而不是和父母在一起,由此公司提供了儿童俱乐部的服务。”

    马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士小屋酒店,还在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假胜地。由于公司帮忙照看孩子,那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。马克·奇蒂坦言,在休闲业中取得成功,常常取决于能否明智地推测出,生活方式的变化将如何改变消费者行为。

    9. Exhale——生活避难所

    Exhale休闲集团成立于2003年4月,现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构,今年,Exhale还将在美国主要城市设立分公司,这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心,公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所,为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说:“我试图告诉我的消费者,这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得,更何况这个场所就在他们所处的城市中呢?”

    10. Haberman & Associates公关公司——为别人讲品牌故事

    总部位于美国明尼苏达州的Haberman & Associates公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人Fred Haberman说:“我们是现代的讲述品牌故事的专家,我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。无论是用原始的口口相传的手段,还是现代的电子手段,讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情,需要创造力,需要故事的完整性,从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。”

    2002年,Haberman & Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行,为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款,充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。

    阿玛尼彩妆品牌故事

    对Armani来说,彩妆一直是时尚的重要部分。2000年正式进军彩妆界,与美容界顶级化妆师Pat McGarth(Dior时装展的御用化妆师,每次那些震撼的妆容都出白她手)合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身,简约流畅,是品牌一贯作风。正如Armani先生所言:“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以,我的色彩世界是以光为本,使之具有透明感和一种透纱般的效果,妆容显得分外自然有光彩”。

    Giorgio Armani Cosmetics彩妆以粉底最出色,含专利技术Micro Fil,底妆能随意重叠调校,丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤,一推出就好评如潮。

    品牌有一个小小的“妆前”系列PreMakeUp,近年积极开发保养品系列。新推出的Crema Nera(字面意为“黑色乳霜”,实际颜色是白的)走矿物护肤路线,含地中海黑曜石精华,清爽不油腻且滋润度高,另有搭配黑曜石按摩棒的组合,价位定在200美金以上的贵妇级,very Armani。

    贝玲妃品牌故事

    在印第安纳州的一个遥远的小镇里,一个婴儿出生在一个农家里。不! 等一等?是两个小女孩才对!是一对同卵双胞胎!在1970年, 主修艺术教育的Jean 和主修营销和财务的Jane毕业于印第安纳大学。 毕业后,她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿及演艺事业。数年后,这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破! 她们为Calgon沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来更多的工作。之后的两年,不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫,希望可以有一份稳定的工作。就这样,一个忽发的奇想就出现了!

    为何不开办一间属于自己的化妆店?一间能够提供实用而不老土的化妆品小店! Jean 和Jane一直以来都替自己化妆,在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀,她们也常常混合不同的颜色去调制最理想的色彩。在这些努力的背后,其实已经隐藏着成功的因素,就是Jean天生的无限创意,和Jane精明的商业头脑! 在1976年,第一间属于她们的化妆

    店The Face Place终于在旧金山的Mission District开业。这个化妆天堂在短时间内便累积了一批拥护者。四年后,这两所位于Bay Area的化妆店吸引了大批崇拜者,她们喜欢那里独特的购物氛围,也对那些能有实时效果,名字有趣而又设计特别的产品爱不释手!十四年后,产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带到国际级的百货公司,如Hey Bendel 和Macy s。就在这时候,双胞胎两姐妹决定重新命名The Face Place,给品牌一个全新的身份。刚巧Jane到意大利旅游,她到处都听到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思),于是Jean和Jane就想找一个有意思的字fit(配)在 “bene”之后,就这样Benefit诞生了!

    碧欧泉品牌故事

    在法国南部山区,就有一种矿物温泉,它对人体,特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然,BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。经20多年的萃取研发,BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P E T PTM。现在,BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。

    波比布朗品牌故事

    有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师Bobbi Brown,是改革大众对彩妆认知的先驱。她坚信,化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子,唇膏是强调双唇而非改变唇色,粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的Bobbi Brown,就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学Emerson College,主修电影特殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下,替模特与明星造型,在时尚界扬名。

    1991年,在当时色彩对比强烈的潮流下,Bobbi Brown以十支自然棕色系温柔易擦的唇膏初登美国纽约的Bergdorf Goodman精品百货,原本只打算一个月卖100支,没料到第一天就卖了100支!紧接着,在当时粉底液仍以偏粉红色为主时,她就率先阐明,大部分人的肤色是黄色基底,也只有在此基础上调出来的粉度,才能有效提亮肤色,并且特别自然,不留痕迹,不像面具。

    香奈儿品牌故事

    Chanel的时尚敏锐度固然厉害,但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel品牌真正的经营高手,甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手,是幕后投资Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

    Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质,以黑、白、金包装配双C标记。其中Coco Chanel最爱口红,认为口红是适度与人交谈的第一步,她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红,让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合,造型独特。

    倩碧品牌故事

    Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给广大消费者的护肤品牌,从诞生至今,始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学家专业的配方以及严格的品质管理,Clinique倩碧品牌旗下的护肤产品深受全球女性的高度推崇。

    Clinique倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一,其所有产品都由皮肤科医生专业配方,通过过敏性测试,并100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试,每个配方都必须经过7200人次的测试,7200人次中只要有一个人有一次产生过敏,这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的刺激,同时不会影响所用香水的味道。

    Clinique倩碧的护肤精髓Clinique倩碧经典护肤三步骤,包括Clinique倩碧洁面皂和液体洁面皂、Clinique倩碧洁肤水和保湿洁肤水和Clinique倩碧润肤露和润肤露(啫哩配方),深受全球无数爱用者喜爱,屡创销售神话。Clinique倩碧经典护肤三步骤,即清洁、清理皮层和水油平衡,是Clinique倩碧护肤体系的核心,它是世界上最简单,却也最有效的(来自:WwW.CssYq.com 书业 网:产品故事范例)护肤程序。

    迪奥品牌故事

    Dior自从1954年推出同名彩妆品牌,就懂得与“时装”挂钩,宣传slogan如“即使你未穿Dior时装,Dior唇膏亦能装饰你的笑容”,深深打动贪靓女郎。1955年,Christian Dior宣告:“我热爱红色,它是生命的颜色!”因而,创造了Rouge Dior蓝金唇膏,至今是品牌的王牌产品,有业界最美最齐的玫瑰色系。

    1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容,分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。

    20世纪80年代,纸醉金迷,女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛,演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时,肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生,成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品,替Dior护肤品奠定了专业口碑。

    伊丽莎白雅顿品牌故事

    二十世纪初, 一位充满远见与梦想的女性,雅顿夫人,创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司, 在将近100年后, 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名,备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就, 亦获得了极高的赞赏与尊崇, 成就了非凡的传奇史页。

    雅顿夫人的基本信条是:美容决不是虚饰靓妆, 而是将自然和科学巧妙地融为一体,衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条,雅顿夫人始终走在美容业的最前沿,不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

    篇二:农产品品牌故事案例

    火山村小米品牌故事

    山东昌乐的北岩远古火山口群为山东省迄今为止保存最完整、特征最典型的火山口颈地质遗迹,是山东省唯一规模最大的远古火山口群,在国内享有较高声誉,是不可再生的地质遗产。2002年12月,被山东省国土资源厅列为第一批省级地质公园。

    1800万年前经过三次断裂带火山喷发所形成的远古火山口群,带来的火山灰给农田盖上了一层厚厚的“营养被”,对农民来说可真是喜从天降,因为这些火山灰富含矿物质使这里的土地更肥沃。乔官镇境内有四十多座火山口组成远古火山群,围绕在郝家沟、姬家庄子、荆山坡、孙家沟、段家沟、响水、黑山子、南音等几十个村庄周围,这些村庄被大家统称为火山村。勤劳的村民们在群山梯田上延续种植着一种古老的驴缰绳谷子,被当地村民尊称为火山村谷子,于是火山村小米就诞生了。

    据火山村的老人讲,在北魏太延二年(436年),北魏朝廷里有一位叫许良的将军,在领兵征灭北凉的战争中,被北凉将士砍掉了一条胳膊。伤养好了之后,便辞别朝廷,想回河北老家颐养天年,当他走到昌乐地界的火山村时,看到这里一片片绿油油的谷子,并且森林茂密,青山绿水,自然环境优雅怡人。便请示朝廷想在此安家,朝廷很快批准了他的请求。据从许家墓地出土的许家墓碑记载,许家封地的范围是:东到乔山、西到尧山、北到桃花山、南到打鼓山。许良在此居住之后,许家除了将朝廷划给的大部分土地,租给周围的乡民耕种外,其余火山村的土地,全部耕种谷子。收获后,除留下部分种

    子外,其它全部上缴北魏朝廷。据史料记载,许家进贡的小米,得到了皇宫里的娘娘嫔妃们高度好评。

    就这样火山村谷子被村民流传种植下来,因为这个谷子品种的锌含量极高,填补了国内谷子基因库空白;因种植在火山群,而含有丰富的硒等矿物质;多年来谷子一直保留原生态的种植方式,所以火山村小米中锌、硒的含量比一般小米高,矿物质锌使会身体的骨骼更加强健,矿物质硒的解毒功能非常强大,长期饮食能将体内各种毒素进行排泄,具有天然解毒剂的美称,在当地具有很高的知名度和美誉度,并流传着这样一句俗语:身体要健康就到火山村。

    这里的村民世世代代在享受着大自然给予的健康,过着幸福美满的生活。

    篇三:品牌故事案例

    雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。

    1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时,雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世,在全球130多个国家有售。

    雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如,现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段:产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时,品牌也在不断地推出专利的科技和成分,用更多更好的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷:为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

    雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

    伊丽莎白雅顿品牌故事

    二十世纪初, 一位充满远见与梦想的女性,雅顿夫人,创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司, 在将近100年后, 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名,备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就, 亦获得了极高的赞赏与尊崇, 成就了非凡的传奇史页。

    雅顿夫人的基本信条是:美容决不是虚饰靓妆, 而是将自然和科学巧妙地融为一体,衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条,雅顿夫人始终走在美容业的最前沿,不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

    雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装,从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念,不仅开创和领导着美国美容业,更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌,从而从根本上改变了整个化妆品工业。

    早在几十年前,伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识! 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合,通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。

    迪奥品牌故事

    Dior自从1954年推出同名彩妆品牌,就懂得与“时装”挂钩,宣传slogan如“即使你未穿Dior时装,Dior唇膏亦能装饰你的笑容”,深深打动贪靓女郎。1955年,Christian Dior宣告:“我热爱红色,它是生命的颜色!”因而,创造了Rouge Dior蓝金唇膏,至今是品牌的王牌产品,有业界最美最齐的玫瑰色系。

    1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容,分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。 20世纪80年代,纸醉金迷,女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛,演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时,肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生,成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品,替Dior护肤品奠定了专业口碑。

    Chanel的时尚敏锐度固然厉害,但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel品牌真正的经营高手,甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手,是幕后投资Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

    Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质,以黑、白、金包装配双C标记。其中Coco Chanel最爱口红,认为口红是适度与人交谈的第一步,她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红,让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合,造型独特。

    芙秀品牌故事

    芙秀 来自美国的美容传奇

    2005年,一个来自美国的新兴品牌FUSION BEAUTY芙秀经过数年的潜心研究,推出了一款令美容界轰动的产品:Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟丰润唇蜜。这款看似普通的唇蜜,实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋白”技术,即无需针管注射,通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮下,产生堪比“填充注射美容”的效果。将这种“微注射胶原蛋白”应用在唇蜜中,则带来了完美的丰唇效果。加上完全取自天然植物的成分,令使用更安全。

    法国娇兰品牌故事

    两百年辉煌族迹,绽放一朵法国娇兰

    永恒的奢华传奇

    穿梭于时空隧道,法兰西两百年的辉煌过去如同一场奢华盛宴的贵族派对,演绎于眼前。“法国娇兰”,华贵、惊艳、温婉,傲然盛开在每一个繁华时代,多少年来,依然能闻到显赫贵族们留下的淡淡的法国娇兰余香。她的优雅气质不仅征服了高贵的希茜公主,即使是驾御整个欧洲的拿破仑三世女皇亦为她的香艳所折服。

    今天的“法国娇兰”,依然绚丽魅惑,那种由内而外的独特气质令她始终是贵族们的至爱最美,她的高雅随着时间的流逝愈发成熟美艳。

    每一款都是一个传世经典

    “法国娇兰”的浪漫风雅不仅在于她的皇家风范,举世无双的创造力更使她的产品在世人心中成为一种永恒的传奇。1828年至今,“法国娇兰”在香水、护肤品、彩妆领域里不断努力、积累、推陈出新。每一款产品、每一个瓶身设计,甚至每一滴香氛、每一抹颜色,都是蕴藏着“法国娇兰”对专业的精益求精和对美的大胆创新。轻轻打开一款“法国娇兰”,让浪漫的感觉飘满闺房,用心亲身感受她的独一无二。

    香港567慕斯奶茶品牌故事

    香港567慕斯奶茶的初始,源于一段粉色记忆的美好解读,在它最温暖的奶茶饮品杯子里,标签着浪漫、欢乐、创意、梦想、自由等一切事物抑或非事物的本初回归。自英国在香港的殖民统治开始,英国人就把“锡兰红茶”、“淡奶和糖”等概念带到香港,随即,香港奶茶便经历着一场奶茶制作工艺的新浪潮。20世纪中期,年轻的慕斯带着自己的梦想,来到了这座繁华的国际化都市:香港,他期待着自己能制作出世界上最受欢迎的奶茶饮品。

    在香港,他偶遇到一位清新优雅的女子,瞬间被她清澈的眼睛和灿烂的微笑所吸引,而女子也非常崇拜他的才气,于是,两个人热恋了。在每周固定放假时间的周五晚、周六、周

    日,两人总是会携手漫步在街头,但,形成默契感的慕斯,常常察觉到爱人品尝街头奶茶时一脸失望的表情,原来,花样繁多的街头奶茶却显得千篇一律、淡然无味,显然,爱人表现出了对口感独特、香浓顺滑奶茶的极致渴望。

    年轻的慕斯将爱人内心的渴求铭记于心,加上自己最初的梦想,这份诉求也越发强烈。被独有的爱情力量逐步影响后,慕斯开始慢慢专研代表香港文化一种符号的“丝袜奶茶”,颠覆其对街头奶茶最传统的定义,更加追求香浓顺滑与多层口感并重的诉求。通过慕斯的不懈努力,超前的制作思潮得以生根发芽,形成香浓顺滑、多层口感、绵密荡漾、独一无二的奶茶。后来,年轻的慕斯,每周的周五、周六、周日,都会为自己心爱的女人制作一杯特制的奶茶,来表达对爱人的深深爱恋,而这段粉色记忆的爱情故事也永远活在世人的心中。时间转眼到了21世纪,在本真的生活中,在粉色的回忆中,一位商人察觉到了年轻慕斯带来的商机,拔得头筹将“周五、周六、周日”命名为“567”,将“年轻慕斯制作的奶茶”命名为“慕斯奶茶”,正式组合成为“香港567慕斯奶茶”品牌,并将其带到了中国内地。

    伴随时间的厚度与积累,满足内心渴求、追求口感的奶茶品牌“香港567慕斯奶茶”走入到快节奏的都市生活中去,回归新鲜牛奶,回归特调慕斯酱,淬练成最朴质的灵感,以编织每个人心中唯一的粉色回忆梦!

    篇四:编写故事技巧及范文

    编写故事考试技巧

    主题,使人有种“恍然大悟”或“原来如此”的感慨,并且耐人寻味。

    一、什么是戏剧故事

    戏剧故事是以人物为中心,以事件为纽带,以情感为依托进行展开的语言艺术。故事要在有趣的基础上,做到思想精神和人文内涵的延伸。好的戏剧故事要给人留下想象和联想的余地,具有品味不仅无穷的兴趣,犹如撞钟余音袅袅。戏剧故事最重要的是要制造矛盾冲突,就是要设置戏。这种冲突的设置要求考生敢于想象,要有设置悬念和组织语言的能力。戏剧故事最大的目的就是塑造人物,这个人物要有鲜明的性格,要有使人不能忘怀的点。另外,还要求文中的人物性格,要有立体感,要抓人物的与众不同之处。戏剧故事中出现的人物不要太多,感情纠葛太繁复就会很难驾驭。

    所有小说都得讲个故事,而并非所有的故事都是小说,这里就出现了个问题:什么叫故事?什么叫小说?

    1、从材料来说:故事要有核心情节和精彩的细节,称为故事核。故事就像相声的包袱一样,一切都是围绕这个核来展开的。讲相声开始是卖关子,等到包袱一打开,人们就会发笑。写故事也是先把读者引向歧途,等故事核揭示了真相,故事也就完了。有一篇故事叫“爱在肚里。

    2、从表现方式上来说:故事用的是叙述的方法,小说用的是描写的方法。 小说最常用的场景、人物肖像、动作形态描写和对话,故事就很少用。

    3、从表现的主体来说,小说是写人的,所有的一切都是为了塑造人物形象。场景、心理活动、语言、动作描写,都是为了塑造人物形象服务的,都要符合人物的身份和性格,情节也是由人物的性格所决定并发展的。有时候作者自己都不知道结尾是什么,只能按照书中主人公的性格走下去。如果把写小说比作走路,事先只有一个大概的方向,中途有岔路,有上坡也有下坡,充满曲折,走到哪里是哪里。因此,一部好的小说,留给你的是那些活生生的人,而不是那些事。现在年轻让人写小说,是不管人物的身份和性格的,说的都是作者自己的话,人物立不起来,活不起来,没有鲜明的性格特征。

    故事是写事的,所有的一切都是围绕故事核进行的。文章所运用的各种手法目的都是先将读者引向歧途,最后再引向故事核。故事核就像目的地,作者就像黑心的出租车司机,带着读者这个乘客兜圈子,绕弯子,欺骗他,引诱他,让他看沿途的风光,最后到了目的地,

    乘客恍然大悟,大呼上当,跟你绕了那么多圈子,其实路这么近,就在眼前。但乘客还是很高兴,他愿意掏这个钱,因为他看到了沿途的风景。因此,故事留给读者的事情,人反而淡化了。好的故事,几十年后不忘的还是故事本身,而不是故事中的主人公。当然,故事本身也能体现人物的性格特征,但这只是副产品。

    二、好故事的标准

    故事如果一直是不温不火的温吞水状态,读者恐怕会觉得不过瘾不满足,这时候需要一个沸点,一个高潮,一个在层层有声有色的铺垫积累中的矛盾的总爆发。冲突的双方都有足够的冲击力,一触即发,甚至像一对山羊地角。两只蟋蟀格斗,没有调和的余地。大师德尔泰就认为:每一场戏必须表现一次斗争。推及到故事,每一个故事最好也有这么一个矛盾冲突。

    1、矛盾冲突集中

    常常有一些文章,故事情节是很热闹,大高潮小高潮不间断爆发,但作者到头,自己都不知道自己在说什么,于是东拉西扯把故事拼抽成了,殊不知,这样会使作品头绪繁杂,意义含混,是故事的大忌。

    不要把故事写的太艰深复杂,一个故事就是一对主要矛盾,明确、集中、单纯。从头到尾贯穿情节,所有的铺陈展开也紧紧围绕这对矛盾,不要随意横身枝节。《换锁》是父与子两个人之间的矛盾。《寂寞英雄》是两个情敌之间的矛盾等等。

    2、人物关系集中

    故事这种文体,限于篇幅的关键,一般不像小说那样,可以活灵活现的表现和塑造那么多人物。而且,故事的使命就是讲述情节,是一门情节的艺术,所以人物的设置和刻画上天然的就就应该配合情节的安排,想着怎样可以使情节更为清晰更为流畅。

    故事在人物关系的设计上要尽量简练、集中,把戏剧冲突都集中在几个,甚至是两个人物的身上。即便是中篇故事,一般来说,也就是三、五个主要人物贯穿始终,并且这些人物之间是矛盾对立的关系,不断制造误会、制造冲突,从而推动情节的发展。

    3、情节进展集中

    在现实生活中,矛盾冲突的进展一般需要有一个相当长的酝酿过程,而戏剧冲突则不同,必须比生活矛盾更为集中、更为迅速。

    四、戏剧故事的基本特征

    1、内容的情节性

    戏剧故事是以情节见长的一种语言艺术。戏剧故事的生命力在于流传。一个生动、有趣的戏剧故事会使阅卷老师回味无穷,深深的印刻在其脑海里。拿小说的流传过程为例,其中

    大量的描写、议论都会被淡化了,最终留下来的都是情节,这就是静态描写、议论的难讲难记之缘故。

    2、线索的清晰性

    戏剧故事要求线索清晰,是由其“故事”的特殊性所决定的。戏剧故事是为了让考官看的明白、看的下去,即要求故事的线索清晰、单一、简洁、有条理。如果线索多了,或者像有些小说那样,线索相互交叉纠缠,势必会给考生一种杂乱无章的感觉,让考官看不明白。看不下去。考官面对那么多份戏剧故事的文章进行批阅的时候,根本就没有时间像自己在读小说一样,读不懂、理不清还要经常返回去仔细再回味。

    3、情节的趣味性

    戏剧故事光有清晰地情节还不够,还得有悬念。所谓悬念就是观众对戏剧情节的发展变化、剧中人物的命运、舞台现实的心理状态的一种期盼和猜疑,以及期盼知道后事如何的心理要求。戏剧故事如果没有悬念,情节就不会抓人,这样的作品是得不到考官的青睐的。这就要求考生在戏剧故事的写作时要认真把握情节的趣味性。

    4、立意的新奇性

    如果一篇戏剧故事情节很强,线索也很清晰,悬念也有,文字也很流畅,但是考官最后看到却没有得到她(他)想得到的东西,就会有一种被骗的感觉,这样的作品同样得不到考官的青睐。鉴于这一点,要求考生在进行戏剧故事的写作时有一个新奇的立意,立意要“源于生活,却高于生活”。

    5、语言的口语化

    和书面语相比,口语具有通俗易懂、自然朴实、形象生动、朗朗上口、易传易记等特点,因此戏剧故事一般采用口语化语言,而不用文绉绉的、晦涩、艰深的书面语言。

    五、戏剧故事的基本元素

    1、题材

    题材,即我们所选的那部分材料。要选自己熟悉的、容易把握和运用的题材。如家庭题材、校园题材等,不要贸然涉足婚姻题材、军事题材、政治题材、工农业和商业题材。

    2、背景

    背景,一个故事的发生,必然是在某个时间、某个地点、某种情况下发生的,考生要注意戏剧故事中时间、地点的确定,即事情发生的背景。确定好了背景,就为故事的发展和进行打下了坚实的基础。

    3、情节

    情节,即故事情节,这是戏剧故事的主要内容。情节主要由人物、事件、矛盾冲突、细节等构成。戏剧故事的质量,在很大程度上取决于故事的情节是否生动、曲折,是否具有戏剧性,是否具有吸引力和感染力。一个完整的戏剧故事,一般应有一个中心事件,矛盾冲突和细节围绕这个中心事件展开。好的情节应该具有戏剧性,即故事中要有悬念、冲突、发现、误会和突转巧合,要有跌宕和变异,要制造并使之产生惊奇,有趣的效果。但不宜使用科学幻想、荒诞、说神弄鬼的情节,从而破坏了故事的真实性和逻辑性。

    4、悬念

    悬念,是戏剧故事的基本因素。悬念要引人入胜、抓住了考官的好奇心理。有的考生写故事,平铺直叙、枯燥干吧,一点儿也不吸引人,尽管花了大力气,语句也很优美,有的还用了比喻、夸张和拟人,甚至还用上了诗词歌赋,但由于没有悬念,还是吸引不了考官的眼球。因此,在写戏剧故事时,要花大量的心血去设计悬念。

    5、主题

    主题,即立意,或戏剧故事的思想内涵、思想观念,亦可理解为考生对所表现生活的态度。有了一个主旨思想,就有利于材料的组织、构成和发展,直到朝哪个方向走,围绕着什么展开。

    6、人物

    人物,是戏剧故事中的角色,是戏剧故事最主要的材料,是戏剧故事的体现者、推动者,也是戏剧故事的最终归宿。要注意从两个方面构思人物,一方面是对人物的静态把握,即人物的姓名、性别、年龄、职业、爱好、地位、性格特点,以及家庭环境和社会环境、文化程度、人物阅历等方面,给人物以定位,使人物成为真实可信、有根有据、扎实确定的人物;另一方面是考虑人物的动态变化,即在戏剧故事的发展过程中的所作所为、所思所想。随着情节的发展变化,人物也会变化,要特别注意和把握这种变化,已达到戏剧性的效果,并使人物成为活动、变化、有血有肉、有性格特点和思想感情的活生生的生命,具有启示意义的艺术形象。

    7、结构

    结构,即在写作过程中对故事的布局、组合、节奏的把握,讲究结构对构思戏剧故事来说具有特殊的意义。考生要擅于前铺后垫,巧妙地设置悬念,制造对比,一步步把情节推向高潮。一般来说,在构思故事时要有结构意识,并注意把故事中的情节、人物有机的加以组织,按要求进行布局,以免虎头蛇尾,轻重失衡,造成结构上的失败。

    8、语言

    语言,指人物对话的书面文字形式,是简单性的口头语言,而不是动作语言。人物的对话要尽可能的简练生动,符合人物的性格,对话不宜过多,能透漏出人物想要表达的意思即可。要注意人物讲话的对象和环境,讲话的语气和态度,亦可运用双关语、比喻、潜台词,不宜把意思说的过于直白透彻。书写和讲述故事时,都要注意语言的准确和精炼。

    六、怎样进行戏剧故事的写作

    1、题目

    如果戏剧故事写作考查的类型是续写或者词组连接,那题目的设置是十分重要的,讲究有故事性,有一种吸引力和攻击力。比如《太阳从西面升起》,考官乍一看题目,便迫切需要知道下文,而一些平庸的标题往往会使考官不屑一顾。

    2、开头

    人们常说“万事开头难”,“一个好的开头,事情就等于成功了一半”,这些话不仅体现在为人处世当中,也从某一个角度揭示了戏剧故事创作的规律性。对于作品的开头,考生要注意简洁和精炼。小说的开头,可以写景抒情、状物绘人,洋洋洒洒几千字,写的越详尽越精美越细越得到读者的青睐,但戏剧故事却不行,如果开头三句话都吸引不了考官,那还有什么理由让考官继续读下去呢。考生在进行戏剧故事写作开头的时候,切忌:一、没完没了的介绍环境;二、记叙平淡、熟悉的事情。

    3、中间

    设定好戏剧故事的开头后,中间就尽可能合乎逻辑,尽可能曲折离奇的情节把故事、事件连贯起来。首先要定好一个主题,选择一个叙述方法(例如倒叙、渐进、伏笔、并列等),按照考生心中构思的方向,一步一步的让它自由发展,并逐步发展到高潮。

    4、结尾

    戏剧故事的结尾是升华主题的“点睛”之处,决定一篇戏剧故事的成败。正所谓“编筐织篓,重在收口”。收口时,一般要用顺理成章的神来之笔,抖出一个谁也想不到的结局。戏剧故事的结尾要简明扼要,新颖独特,要使悬念最终被清晰地解开,并点名、深化

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